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Booking集團領投韓國經濟型酒店平臺的1.8億美元融資

發布時間:2019-06-11

韓國經濟型情侶酒店及預訂平臺運營商Yanolja近日獲得了由Booking  Holdings集團和新加坡主權基金GIC領投的1.8億美元融資。Yanolja CEO Kim  Jong-yoon表示,其公司估值已經超過10億美元(7.88億英鎊)。

  據Crunchbase資料,該公司此前融資額為6000萬美元。2017年,彭博社曾報道稱Yanolja公司估值超過了5億美元。

  Yanolja已和Booking Holdings集團旗下的Agoda建立了合作。

  Kim稱Yanolja計劃最早將于明年進行IPO。

  在酒店品牌層出不窮、Airbnb等短租平臺面臨監管的行業大環境下,情侶酒店服務占據了獨特的市場份額。

  情侶酒店經常與婚外情、性服務和隱藏攝像頭等事件掛鉤,在大眾心中的印象并不友好,此外情侶酒店往往充斥著花哨的裝飾和昏暗的燈光,使得這一境況雪上加霜。

  Yanolja的加盟式情侶酒店則采用了明亮、現代的裝飾風格轉變了傳統情侶酒店在大眾心中的固有形象,其目標客戶包括千禧一代情侶和尋求低價短租服務的旅客。

  Kim稱,“此前很多人都會嫌尷尬不愿前往情侶酒店,但Yanolja則吸引了許多旅客,這就是最大的變化。”

  Yanolja成立之初的定位是情侶酒店的在線搜索網站,并在平臺接入了酒店、低價出租屋和客房服務,價格區間覆蓋了每晚5萬韓元(42美元)的經濟型酒店Ben-Hur到每晚20萬韓元(169美元)的凱悅五星級酒店。

  首爾漢陽大學旅游教授Lee  Hoon表示,“Yanolja打破了傳統的汽車旅館概念,但目前韓國國內市場還不夠大,Yanolja只有向全球拓展市場規模才能生存。”

  Yanolja旨在拓展東南亞的酒店市場,該公司去年投資了新加坡經濟型酒店預訂平臺Zen Rooms  1500萬美元,借此與OYO展開了競爭。OYO目前的投資者包括Airbnb和軟銀集團。

  Kim稱,“Yanolja非常渴望走向全球市場。”

  重大轉變

  Yanolja創立于2005年,創始人Lee  Su-jin此前曾是情侶酒店管家和服務人員,Yanolja隨后逐漸發展成為情侶酒店運營商的廣告平臺以觸達更多新客戶,2004年韓國反賣淫法通過后這些運營商流失了大量客戶。

  Yanolja成立10年后宣布轉型成為首家可供移動端預訂Yanolja自己品牌酒店和其它情侶酒店品牌的平臺,此前情侶酒店獲客主要依賴于進店客人。

  Yanolja借此將目標客戶群體拓展到了國內外的低預算旅客,在韓國,Airbnb等短租平臺的受眾主要是國外旅客。另一方面,限韓令使中國赴韓旅客數量有所下滑,酒店隨后紛紛將客房庫存接入了Yanolja平臺,使得房源數量激增。

  路透社援引市場研究機構Euromonitor數據稱,在截至2018年的五年內,韓國在線旅游銷售額幾乎翻了一番,達到218億美元。Euromonitor數據顯示,旅游總銷量中近半數來源于移動端,占比在全球排名第三。

  Kim稱,Yanolja去年收入同比增長近一倍,達到1885億韓元(1.6億美元),但總體仍在虧損狀態。Kim稱公司最遲將在2022年進行IPO。

  Yanolja計劃通過人工智能和物聯網等技術增加酒店庫存并提升運營效率。Kim認為情侶酒店這一領域的發展仍然相對保守。

  曾供職于麥肯錫、3M和Google的Kim表示,“韓國和海外的住宿市場規模龐大,存在著巨大的變革機遇,當前僅僅只是個開始。”